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现场是检验设计的唯一标准
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什么才是好的设计?
类似营销的4P理论,我总结设计也有3W+1H,就是:在哪里(Where),对谁说(Who),说什么(What),如何说(How)。
我所提到的“一剑封喉”
解决的是说什么和如何说,在哪里说则是一个现场应用的问题。
设计好不好?放到现场就知道。
我们一直讲,设计管理战略要坚持,最好十年不变,持续死磕。
但如果一开始方向错了还继续死磕,就只有反效果。
那么,如何找到正确的方向?如何避免小脚穿大鞋?关键在于要把设计放到场景里:设计是放在什么地方用?给谁看?
本文的前几张图是设计在应用中闹笑话的场景。
它提醒我们,场景化考虑很重要。
看看小米自己的一个例子。
2013年5月,GMIC互联网大会,很高端大气,32个国家的人来参加。
需要设计一个现场海报,我们非常重视,让最资深的设计师反复修改了5个版本。
小米GMIC现场海报设计
最后确定的就是一个看上去没有设计的版本。
它乍一看几乎是路边那种打印店设计的,还是你去打印,人家免费送的设计稿。
从现场的反馈来看,小米手机的效果是最好的。
挂海报是现场的入口处顶部,大家都匆匆而过,这时,大字报和醒目的颜色最有效,过多的设计都是信息干扰。
我们在设计网站投放的广告,在审核设计稿时,会要求设计师把广告模拟到不同网站的截图上,以判断效果是否最好。
我们投放在楼宇框架的广告,每一个设计方案都会打印出等大尺寸,在投放前一周就贴在办公室和办公楼的电梯间来测试,看看阅读的感受是不是最佳,然后反过来改设计、图形创意甚至文字大小和位置,保证效果达到最好。
所以说,现场是检验设计好坏的唯一标准。
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